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¿MARKETING O SENTIMIENTO?

By Alejandro Cuellar on octubre 29, 2013 in NOTICIAS RECIENTES
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¿MARKETING O SENTIMIENTO?

¿Es correcto anteponer el marketing al sentimiento por unos colores? En el partido del Ucam Murcia ante el Madrid llamó la atención el hecho de que el equipo saltara vestido de azul, la tercera equipación del conjunto murciano y los colores corporativos de la Universidad Católica, propietaria de la entidad deportiva. «Los únicos colores del equipo son el rojo y el dorado. La explicación de que se jugara de azul es porque era un partido en el que se esperaban más de 7.000 espectadores en el Palacio y era el primer día que teníamos a la venta nuestras camisetas. Fue una decisión comercial, la venta de camisetas también debe ser una fuente de ingresos», asegura José Miguel Garrido, director comercial y de marketing del Ucam.

Pese a todo, Garrido asegura que la Universidad Católica ha hecho hincapié desde el principio en que se conservaran los colores y los símbolos identificativos de la Región en cualquier diseño. Es más, la camiseta roja lleva este año detalles dorados que no están ahí por casualidad: «Estudiando todo lo relacionado con la bandera y el escudo de la Región descubrimos que Felipe V otorgó en 1709 la séptima corona dorada a Murcia e incluyó el lema en el escudo ‘Respetar y ensalzar lo antiguo y lo nuevo’. Eso nos inspiró para incluir el dorado», aclara Garrido. La campaña pasada, las operaciones de marketing comercial ya fueron puestas en marcha por el equipo de Quintana, que utilizó el negro en la visita del Madrid al Palacio. Y no será la única vez que el Ucam aproveche un partido de alto nivel mediático para dar a conocer otras equipaciones, a pesar de que la primera intención es utilizar el rojo en todos los choques que el Ucam dispute en casa.

La grada apoya la decisión

«La Ucam apoya el baloncesto y gracias a ellos hay Liga Endesa, por lo tanto, nosotros apoyamos a la Ucam y sus decisiones. Nosotros entendimos el domingo que estaban dándole publicidad a su tercera equipación y no le dimos DOCU_VERDADninguna importancia, más allá de que nos hubiera gustado que el equipo jugara de rojo. Nosotros no le vamos a poner ninguna piedra al dueño del club», asegura Rafa Piqueras, uno de los portavoces de la peña Sufridores del CB Murcia, que visten de rojo gran parte de la grada del Palacio. «Debían aprovechar el tirón de la visita del Madrid, la imagen de Rudy Fernández y otras estrellas. Eso sí, a nosotros los dirigentes nos han dejado claro que la primera equipación es la roja. Hay personas que nunca están conformes con nada, que lo protestan todo, pero lo que hay que hacer ahora es apoyar», afirma Piqueras.

La Zona Pimentonera es fiel al equipo de baloncesto desde sus inicios: «Entendemos que el color del equipo es el rojo y que lo del domingo fue con fines comerciales. Hay todo tipo de opiniones al respecto, pero sabemos que esta temporada van a jugar con todas las equipaciones», dice Eduardo Cifuentes, uno de sus fundadores y un histórico de uno de los fondos del Palacio.

Fernando Zaplana, cabeza visible de la Peña Triple Doble, no ve ninguna similitud entre esta situación y la que propició la empresa Polaris, cuando cambió de forma radical los colores al equipo de baloncesto: «Lo de Polaris me pareció mal, suprimieron el rojo y el blanco, no me sentí nunca identificado. Lo del domingo es diferente, es una acción comercial que es necesaria».

La Peña Universitaria, creada con estudiantes de la Universidad Católica, ha tomado el rojo como color bandera: «Claramente fue una estrategia de marketing aprovechando la visita del Madrid. No creo que perjudicara en nada que jugaran de azul. El color del equipo es el rojo», asegura María Mendoza, una de las portavoces de la peña más joven.

FUENTE/ http://www.laverdad.es

1 Comment

  1. Odona Gregorio octubre 29, 2013 Reply

    Pienso que es un buen tema a tratar, para mi un buen marketing, hablando de empresas, es el que lleva alineados los sentimientos y emociones de su valores, me encamino hacia el alineamiento de niveles con valores y visión. Si esto lo sabe reflejar la empresa en su publicidad es un buen marketing, sino es mero engaño superficial basado en el valor del dinero, cómo obtener más beneficios sin tener en cuenta la identidad de la empresa.
    Cada empresa, cada grupo, cada organización tiene sus sentimientos y colores y debe ser congruente y así reflejarlo en sus fines comerciales.

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